Фокусировка
Пример
Фокусировка с помощью прогрессирующего абстрагирования
Моя задача
Шаг 1. Спрашиваю «зачем» — поднимаюсь на уровень абстракции
Шаг 2. Спрашиваю «какой? как?» — уточняю фокус
.......................................................
.......................................................
.......................................................
.......................................................
.......................................................
Пример
Сфокусируюсь через инсайт
Моя задача
Шаг 1. Запишу инсайт — глубинную неосознанную потребность
Шаг 2. Уточню каждый элемент инсайта
..................................................................
, но
................................................................
......................................................
...................................................
Создать презентацию
в PowerPoint
Скачать шаблон — заполнить
Чтобы развивать Авито
Передать важную информацию коллегам
Опубликовать новость
у меня нет картинки для нее
хочу вовлечь людей в тему новости
я не знаю как привлечь внимание
.................................................................................................
Итог:
Как вовлечь людей в тему новости привлекательным контентом
Пример
Сфокусируюсь через инсайт
Моя задача
Шаг 1. Запишу инсайт — глубинную неосознанную потребность
Шаг 2. Уточню каждый элемент инсайта
..................................................................
, но
........................................................
......................................................
.................................................................................
Заказать товар на Авито
слышал, что там много мошенников
Заказать кофемашину с доставкой
на pikabu был пост про развод с банковскими картами
.................................................................................................
Итог:
Как решить проблему с негативным опытом пользователей воспользовавшихся доставкой на Авито
Какой товар? как заказать?
Где слышал? Что за мошенники?
Методы провокации
Пример
Придумываю с помощью гиперболы и литоты
Моя задача
Шаг 1. Фокусируюсь
.....................................................
Шаг 2. Разбиваю фокус на элементы
и приувеличиваю/преуменьшаю один
Шаг 3. Устанавливаю связь
Элемент, чтобы преувеличить/преуменьшить
Пример
Придумываю с помощью замены
Моя задача
Шаг 1. Фокусируюсь
.....................................................
Шаг 2. Разбиваю фокус на смысловые элементы и один заменяю случайным
Шаг 3. Устанавливаю связь
Случайное слово
Пример
Придумываю с помощью изменения порядка
Моя задача
Шаг 1. Фокусируюсь
.....................................................
Шаг 2. Разбиваю фокус на слова произвольно меняя местами, выбираю
Шаг 3. Устанавливаю связь
Пример
Придумываю с помощью инверсии
Моя задача
Шаг 1. Фокусируюсь
.....................................................
Шаг 2. Разбиваю фокус на слова
и меняю местами
Шаг 3. Устанавливаю связь
Пример
Придумываю с помощью исключения
Моя задача
Шаг 1. Фокусируюсь
.....................................................
Шаг 2. Убираю элементы из фокуса – перехожу к провокационные идее
Шаг 3. Устанавливаю связь
Пример
Придумываю с помощью синтеза форм
Моя задача
Шаг 1. Фокусируюсь
.....................................................
Шаг 2. Выбираю ролевую модель и один элемент соединяю с фокусом
Шаг 3. Устанавливаю связь
Пример
Придумываю с помощью капитана очевидность
Моя задача
Шаг 1. Фокусируюсь
.....................................................
Шаг 2. Нахожу картинки и накладываю фокус
Шаг 3. Устанавливаю связь
Придумать ресторан
Стул
Придумать концепцию ресторана, где люди заказывают еду у официанта
В ресторане все сидят на одном большом стуле
Заходим в ресторан и что видим? Гигантский стул? Лавку? Или пазл! Чтобы сделать заказ, тебе нужно соединить свой стул с другими
Придумать ресторан
Знаменитости
Придумать концепцию ресторана, где люди заказывают еду у официанта
Придумать концепцию ресторан, где люди заказывают еду у официантов- знаменитосте
Обычный ресторан, где каждую пятницу приходит Якубович и Киркоров и начинает готовить свой фирменный салат «сектор-приз» и коктейль «Дископартизаны». Есть лайнап таких знаменитостей каждую пятницу он разный и фанаты приходят создавая охват для ресторана
Придумать ресторан
Как мне придумать ресторан, куда приходит с друзьями, чтобы выпить пива и посмотреть футбол
1. Как мне придумать ресторан, куда приходят
с пивом, чтобы посмотреть друзей и выпить футбол
2. Как мне придумать ресторан куда, пиво с футболом, чтобы выпить, приходят и посмотреть друзей
3. Как придумать ресторан, куда футбол приходит к друзьям, чтобы выпить пива в ресторане
Людям нравится спорт они в него играют: во дворе, на приставке. Это может быть просто бар, где люди играют фифу на выживание, выпивая кучу пива. Кто останется последним, становится резидентом этого бара на месяц
Придумать ресторан
Люди едят то, что приготовил повар
Повар ест то, что приготовили люди
Кулинарный клуб – это тоже ролевая модель. Что может происходить в таком клубе? Повара проходит, пробовать блюда, дает рекомендации. Роль повара и гостей могут уравняться. В ресторане люди приходят со своими заготовкам и есть куча посуды. И они готовят друг другу.
Придумать ресторан
Придумать ресторан, в котором люди выбирают по меню
Придумать ресторан, в котором нет меню
1. Ресторан, где есть шведский стол
2. Ресторан, где всего одно меню
3. Ресторан, где людей насильственно заставляют есть то, что принесут
4, Ресторан, где шеф-повар подстраивается под интересы
и настроение посетителей
Придумать ресторан
Цирк
Придумать концепцию ресторана, где люди заказывают еду у официанта
Люди смотрят на животных, клоунов, фокусников
Цирк может быть передвижным
и колесить по всей стране, открывая новые таланты, в который люди приходят за едой и развлечениями
Придумать ресторан
Придумать ресторан, куда люди приходят со своими вторыми половинками
Будь внимательным здесь.
Стоп.
Стой.
Если добавим силу настойчивости в наш ресторан, то какие-то блюда в меню будут появляться только
с третьего свидания
Приземление
Пример
Приземляю идею с помощью извлечения принципа
Моя провокационная идея
Шаг 1. Определяю принцип – что мне это дает + фокус
..............................
..............................
..............................
Пример
Приземляю идею с помощью положительных аспектов
Шаг 1. Перечисляю, какие плюсы может дать идея
........................................................................
Шаг 2. Выбираю один плюс и соединяю
с фокусом
........................................................................
........................................................................
........................................................................
........................................................................
........................................................................
Пример
Приземляю идею с помощью фокусировки
на различии
Шаг 1. Перечисляю, чем идеи отличается от уже существующего
Шаг 2. Выбираю один плюс и соединяю
с фокусом
Ресторан, в котором нет дверей, везде стены
Никто не знает, как войти
Как мне защитить ресторан, в который никто не знает, как войти?
Избраные, которые знают, какой тумблер нужно потрогать, поцеловать, чтобы открыть дверь
Моя провокационная идея
Ресторан, из которого выкачали весь воздух
Моя провокационная идея
Ресторан с противовоздушной обороной
Продукты всегда свежие, как на рынке
Ресторан-фудкорт, поэтому защищаемся среди таких же, как мы
........................................................................
........................................................................
........................................................................
........................................................................
........................................................................
........................................................................
........................................................................
Все официанты – охранники
........................................................................
Воры видят официантов-качков и не пытаются ограбить ресторан
, чтобы защитить ресторан
, чтобы защитить ресторан
, чтобы защитить ресторан
Я передумал, что я хочу